Táticas usadas pelas indústrias de tabaco e afins para atrair a geração mais jovem, 25 de março de 2020

À medida que as pessoas se conscientizam dos malefícios do fumo e o controle do tabaco se intensificou globalmente na última década, a aceitação social do tabaco diminuiu. Esses desenvolvimentos levaram a indústria do tabaco a rever suas táticas para tentar restaurar sua reputação e reter uma nova geração de consumidores.

A indústria do tabaco fez esforços deliberados e bem documentados para repensar e mudar a imagem de seus produtos, a fim de permanecer lucrativo. Introduziu filtros de cigarro e os chamados produtos de tabaco “leves” e “suaves” para impedir que os fumantes parem, reduzir sua perceção de riscos e efeitos adversos (1) e reduzir a eficácia das políticas de controle do tabaco (2). Essas práticas enganosas de marketing continuam até hoje, com a indústria defendendo a redução dos danos do tabaco por meio de novos produtos, como inaladores eletrônicos com ou sem nicotina, comumente conhecidos como “cigarros eletrônicos”, além de produtos tabaco aquecido.

Os cigarros eletrônicos geralmente são comercializados como produtos de consumo de “baixo risco”, “sem fumaça” e “socialmente aceitáveis”. Sob o pretexto de oferecer uma alternativa mais saudável, essas estratégias promocionais visam restaurar a normalidade do tabagismo e incentivar o uso a longo prazo de produtos à base de nicotina que, como o tabaco, são inquestionavelmente prejudiciais ao consumidor. As indústrias de tabaco e afins confiam no fato de que os efeitos a longo prazo sobre a saúde dos cigarros eletrônicos ainda não foram estabelecidos e que esses produtos ainda não são regulamentados na maioria dos países. Eles podem contornar a proibição da publicidade de tabaco e promover o uso de seus produtos em ambientes livres do fumo (2).

 Alguns fabricantes também tendem a associar cigarros eletrônicos a produtos de tabaco aquecido, o que confunde a mente dos consumidores em potencial e desfoca a distinção entre tabaco e produtos sem tabaco. Essas técnicas de posicionamento social, combinadas às táticas estratégicas de marketing, são particularmente eficazes no direcionamento de crianças e adolescentes e podem promover a dependência da nicotina entre os jovens de todo o mundo.

Celebridades e pessoas influentes. A publicidade está cada vez mais mudando para as mídias sociais, e as indústrias de nicotina e tabaco não são exceção. Eles convidam “influenciadores”, que estão em contato com crianças e adolescentes nas redes sociais e despertam seu interesse, para se tornarem “embaixadores da marca” ou oferecem incentivos financeiros para promover seus produtos (3, 4 ) Os influenciadores podem dar a impressão de uma promoção mais autêntica do produto (5), principalmente quando as publicações não divulgam os detalhes do patrocínio.

Bolsas de estudo. Entidades relacionadas a inaladores de tabaco e nicotina eletrônica oferecem bolsas de estudos para estudantes do ensino médio, estudantes e graduados (6, 7), algumas solicitando que os candidatos escrevam trabalhos sobre os perigos do tabaco e os benefícios potenciais do uso do tabaco. uso de inaladores eletrônicos de nicotina (8, 9).

Programas escolares e campos de jovens. Entidades ligadas ao setor do tabaco e inaladores eletrônicos de nicotina pagam escolas para permitir que elas intervenham nas aulas ou depois das aulas. Eles também patrocinam acampamentos de verão, onde espalham conceitos errôneos sobre os riscos do uso de inaladores eletrônicos de nicotina e comercializam seus produtos com o pretexto de promover “alternativas menos arriscadas” do que os produtos de tabaco convencional (10).

Publicidade em mídia digital e social. Com a onipresença dos smartphones e o acesso contínuo à Internet, os fabricantes de tabaco e nicotina exploram estrategicamente plataformas digitais e redes sociais para se comunicar com as gerações mais jovens (2), em particular através de seus aplicativos e videogames. preferido (11, 12). As mídias sociais permitem aos usuários interagir com os recursos de marketing, o que aumenta a exposição e a influência de crianças e adolescentes (3). Eles também permitem que os profissionais de marketing acessem os perfis de usuários e amigos e tenham como alvo eficaz os clientes em potencial (13). Os países que proibiram a publicidade, a promoção e o patrocínio, mas não explicitamente a publicidade transfronteiriça, correm o risco de ver jovens expostos à publicidade em mídias sociais e digitais de outros países. Entre 2007 e 2016, pouco mais de 100 hashtags associadas aos fabricantes de tabaco foram vistas mais de 25 bilhões de vezes em todo o mundo (4).

Apresentações atraentes em lojas de varejo. Os comerciantes localizados perto das escolas costumam ser pagos para apresentar produtos de nicotina e tabaco em suas lojas, em displays elegantes no ponto de venda, com materiais de marketing atraentes e em vitrines coloridas. que atraem jovens clientes (14). Espaços de varejo modernos e atraentes, oferecendo uma ampla variedade de produtos que atraem os jovens, também são comumente usados ​​hoje no mercado de novos produtos.

Materiais e produtos publicitários colocados ao nível dos olhos de crianças. Em muitos países, produtos de nicotina e tabaco são exibidos no nível dos olhos das crianças e perto de lojas que vendem brinquedos, aparelhos eletrônicos, doces, lanches ou refrigerantes (14).

Aromas que atraem os jovens. Os produtos do tabaco, como tabaco sem fumaça e tabaco para narguilé, são comercializados com sabores doces e frutados, o que pode aumentar seu apelo aos não-fumantes e mascarar o gosto severo do tabaco (15). 16). Até o momento, os pesquisadores contaram mais de 15.000 sabores para os cigarros eletrônicos disponíveis, incluindo sabores que comprovadamente atraem os jovens, como algodão doce e ursinhos de goma (17). As propagandas de produtos com sabor podem aumentar a atratividade dos produtos de nicotina e incentivar crianças e adolescentes a comprá-los e experimentá-los (18, 19). Os aromas podem tornar menos perceptíveis os danos e a dependência de produtos de nicotina (20, 21).

Desenhos limpos em tamanho de bolso. Os inaladores eletrônicos de nicotina e os produtos de tabaco aquecido são amplamente divulgados como produtos modernos, de alta tecnologia e de ponta. Seus designs são refinados e seus lançamentos altamente divulgados: são apresentados como produtos atraentes e inofensivos. Projetos simples podem enganar, assumir a forma de um cartão de memória USB e podem ser facilmente escondidos na mão de um jovem.

Personagens de desenhos animados. Alguns fabricantes de inaladores de nicotina eletrônicos usam ilustrações de desenhos animados destinados a crianças, como unicórnios, para apresentar seus produtos e comercializar sabores doces (22).

Colocação de produtos em mídias de entretenimento, como televisão e cinema (23). Crianças e adolescentes que assistem filmes e programas de TV que contêm retratos de fumar correm maior risco de fumar (24). A exposição à comercialização de produtos de tabaco ou cigarros eletrônicos na mídia de entretenimento incentiva crianças e adolescentes a usar esses produtos (25, 26).

Amostras grátis de produtos. Amostras de produtos que contêm nicotina e tabaco são distribuídas em áreas muito animadas e, principalmente, em locais frequentados por jovens, como esquinas, shoppings, festivais e shows, a fim de atrair novos consumidores (27, 28). Em mais de 50 países, 10% dos estudantes de 13 a 15 anos relataram ter sido oferecido um cigarro grátis por um representante de um fabricante de tabaco (29).

Objetos com o logotipo da empresa. Em mais de 120 países, 1 em cada 10 estudantes entre 13 e 15 anos relatam ter um objeto com o logotipo de um fabricante de tabaco (29).

Cigarros simples. A venda de cigarros individualmente ou em pequenas embalagens torna os produtos do tabaco mais acessíveis e acessíveis às crianças em idade escolar (30). Os jovens que experimentam cigarros individualmente não são expostos às advertências de saúde nas embalagens. De acordo com uma pesquisa recente de adolescentes de 13 a 15 anos em 45 países, os jovens dizem que compraram cigarros individuais recentemente e, em alguns países, a proporção chega a 80%. (14)

Cigarros eletrônicos descartáveis. A capacidade de testar e misturar diferentes sabores de e-líquidos, principalmente quando o custo inicial é baixo, incentiva crianças e adolescentes a usarem cigarros eletrônicos descartáveis ​​(31). Em alguns países, onde os aromas são proibidos em cigarros eletrônicos com cartuchos recarregáveis, crianças e adolescentes recorrem a cigarros eletrônicos descartáveis ​​para poder usar produtos aromatizados (32).

Caixas eletrônicos. As máquinas de venda automática oferecem aos jovens acesso fácil aos produtos de tabaco, porque eles não precisam apresentar documento de identidade para provar sua idade. Em alguns países, esses distribuidores são colocados em áreas frequentadas por jovens, por exemplo, perto de escolas, e são acompanhados por anúncios e displays atraentes (14).

Vendas pela Internet. A venda on-line de produtos de nicotina e tabaco facilita a venda a menores, principalmente quando não há mecanismo para verificar sua idade (33). As vendas online também permitem que crianças e adolescentes comprem produtos vendidos em países onde os regulamentos podem ser diferentes (3, 34).